Große Werbetafeln verdecken die Architektur der Stadt, während bunte Plakate die Aufmerksamkeit von der Landschaft ablenken. Aus diesem Grund hat der Brasilianer Sao Paulo einmal beschlossen, jegliche Werbung auf den Straßen der Stadt zu verbieten.
Wie eine brasilianische Stadt mit 1 Million Einwohnern auf Werbung verzichtete
Im Jahr 2006 begann der Bürgermeister, Werbetafeln zu bekämpfen und versuchte irgendwie, die Werbetreibenden zurückzuhalten, aber die Banner auf den Straßen vermehrten sich immer noch. Und dann traf die Stadtverwaltung eine Entscheidung, die alle schockierte: In São Paulo war jegliche Außenwerbung verboten. Das Gesetz wurde Cidade Limpa genannt.
Alle Werbungen, auch vor den Läden, wurden verboten. Ausnahmsweise blieben nur Werbungen an Bushaltestellen, Stadtuhren und Straßenschildern übrig. Und natürlich war es erlaubt, die Schilder von Geschäften und Einrichtungen zu benutzen, sie unterlagen jedoch auch Einschränkungen, beginnend mit der Größe des Schilds selbst und endend mit der Anzahl der Zeichen im Namen und in der Beschreibung.
Langweilige Stadt?
Das Gesetz wurde nicht von allen unterstützt, es löste bei vielen städtischen Unternehmen und Werbefirmen Alarm aus. Es gab auch Kritiker von Cidade Limpa, die glaubten, dass das Gesetz etwa 20.000 Einwohner ohne Arbeit lassen würde. Es gab auch diejenigen, die glaubten, dass Sao Paulo langweilig aussehen wird.
Die Vorhersagen haben sich jedoch nicht bewahrheitet: Der Mangel an Außenwerbung hat der Wirtschaft von São Paulo nicht geschadet.
Sao Paulo sah ohne helle Werbespots schön aus. Bereits fünf Jahre nach der Verabschiedung des Gesetzes sprachen rund 70% der Einwohner nur positiv über das Gesetzt. Das Entfernen von Werbetafeln, Logos und Slogans von den Straßen trug dazu bei, bisher unbemerkte Architektur und die Schönheit der Stadt zu zeigen.
Werbung in Sao Paulo heute
Vor ein paar Jahren tauchten jedoch neue Werbetafeln auf den Straßen von Sao Paulo auf. Zehn Jahre lang lebte die Stadt ohne sie, aber der neue Bürgermeister beschloss dennoch, Werbeplakate zu erlauben, wenn auch in sehr begrenzter Anzahl.
So hat die Stadt 2017 32 Werbeflächen auf 32 Stadtbrücken versteigert: eine Werbung für jede Brücke.
Quelle: travelask
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